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cronaca

Come cambia la moda nell'era dei Millennials


Il fatturato 2016 del comparto italiano moda-accessori-gioielli sarà di 83,6 miliardi di euro, in crescita dell’1,4%. Nel 2013 la cifra era di 74,4 miliardi. Una crescita che nessun altro settore della nostra economia può vantare. L’Italia resta il primo Paese in Europa per valore lordo della produzione di moda, con il 41% del totale, seguita dalla Germania con l’11%. E Milano batte tutte le altre capitali del fashion per numero di sfilate ed eventi.
La generazione dei Millennials lancia però una sfida importante al settore: multicanalità, conoscenza del consumatore e digitalizzazione. I grandi marchi devono fare i conti con una influenza sempre più marcata dei social network, sui quali in particolare il fenomeno dei “fashion blogger” ha aperto nuove possibilità per le grandi case di moda.
Fenomeno assai rilevante, anche in termini di costi, è la pubblicità a mezzo Instagram delle grandi top model internazionali. Un loro post può costare ad un azienda 50-150mila euro.

Articolo sul Sole 24 Ore dell’11 novembre a pagina 21